Warum Nachwuchsjuristinnen ihr Personal Branding nicht hinauszögern sollten

Warum Nachwuchsjuristinnen ihr Personal Branding nicht hinauszögern sollten von Dr. Anja Schäfer. Noch nie war es für Frauen so einfach, digitale (und analoge) Aufmerksamkeit und Bekanntheit für die eigene Expertise oder andere beruflich bzw. persönlich relevante Themen zu erlangen. Dennoch stehen viele junge, hervorragend ausgebildete Rechtswissenschaftlerinnen noch im Schatten ihrer selbst. Die Frage ist nicht, ob man als Nachwuchsjuristin sichtbar werden soll, sondern wie: durch Personal Branding. Lesen Sie deshalb in diesem Beitrag, was Personal Branding ist und warum Selbstvermarktung keine Aufgabe ist, die später erledigt werden kann.

Was ist Personal Branding? Personal Branding ist ein (nicht nur) von Berufseinsteigerinnen häufig unterschätzter Karriere-Erfolgsfaktor. Es ist nicht Ihre Leistung, die Ihr Image bestimmt und Ihnen berufliche Ambitionen ermöglicht. Es braucht stattdessen eine klare Positionierung und proaktives Selbstmarketing, um von relevanten Personen aus dem persönlichen oder digitalen Netzwerk immer mehr als Fachfrau wahrgenommen sowie anerkannt zu werden. Personal Branding ist gleichzeitig auch ein Instrument, mit dem jede Kollegin auf niederschwellige Weise Einfluss darauf nehmen kann, ob und was andere Menschen (wie Kolleg:innen oder Vorgesetzte) über sie und damit über die eigene Expertise, das persönliche Know-how oder individuelle berufliche Erfolge sagen.

Die wenigsten Frauen machen es sich bewusst: Ob digital oder analog, jede Juristin hat eine »passive« Personenmarke. Die Frage ist nur, ob sie zu den eigenen (Karriere- oder Business-) Zielen passt und zu dem, was sie (kommunizieren) wollen. Folglich sollten Sie nicht nur, sondern müssen aktiv Einfluss auf Ihr Image nehmen, wenn Ihnen ein »guter Ruf« (ggfs. auch erst mit der Zeit) vorauseilen soll. Es braucht Personal Branding und damit einen Prozess, in dem Sie Ihre persönliche Marke kreieren und über verschiedene digitale und analoge Kanäle nach außen kommunizieren. Nur so können Sie sicherstellen, dass das, was andere über Sie sagen, mit dem übereinstimmt, was Sie über sich »hören« wollen. Denn keine künstlich erfundene USP (Unique Selling Proposition) kann die einmalige Kombination aus Ihrer Expertise und Ihrer Persönlichkeit so glaubhaft rüberbringen wie Sie selbst.

4 Motive für Ihr Personal Branding: Die Beweggründe, sich mit der eigenen Marke zu beschäftigen, können sehr vielfältig sein. Unabhängig davon, ob Sie derzeit angestellt oder freiberuflich tätig sind bzw. sein werden, ist Ihre sich ständig erweiternde Fachkompetenz bzw. praktische Erfahrung das, was Sie einzigartig macht. Soziale Netzwerke wie LinkedIn bieten jeder Juristin die Möglichkeit, sich als eine der Stimmen auf ihrem (Rechts- bzw. Sach-)Gebiet zu etablieren und so Job-, Vortrags- oder Publikationsanfragen zu erhalten, bestehende Mandate auszubauen oder neue zu akquirieren. Personal Branding erhöht Ihren eigenen Marktwert. Denn wenn Sie Ihre Expertise sichtbar und bekannt(er) machen, werden Sie beruflich leichter vorankommen und die nächste Karrierestufe schneller erreichen. Außerdem machen Sie sich durch Personal Branding unabhängiger von Ihrem jeweiligen beruflichen Umfeld.

Der nächsten Karriereschritt wie ein möglicher Wechsel von Arbeitgeber:in bewusst mit strategischem Personal Branding »vorzubereiten«, lohnt sich sehr. Denn dies führt dazu, dass Sie sowohl im derzeitigen Arbeitsumfeld als auch darüber hinaus entsprechende Angebote erhalten werden. Auch der Erweiterung des eigenen Netzwerks dient das Personal Branding. Indem Sie sich immer mehr als Expertin in einem bestimmten Bereich etablieren, kommen Sie mit interessanten Personen und Unternehmen in Kontakt.

Personal Branding kann aus all diesen Erwägungen nützlich sein. Wenn auch noch nicht direkt beim Berufseinstieg, so bringt Ihnen eine klare Positionierung als Expertin und eine stringente Sichtbarkeitsstrategie im Laufe der Zeit Aufmerksamkeit, Reichweite und die richtigen Anfragen. Für (Nachwuchs-)Juristinnen ist Personal Branding ein Muss! Die eigene Kompetenz und Persönlichkeit immer wieder aktiv zu positionieren und ins Blickfeld zu bringen, ist kein »To-do«, das Sie auf später verschieben sollten. Nicht erst seit der Pandemie ist Personal Branding auch für junge Juristinnen eine Notwendigkeit. Unabhängig davon, ob Sie angestellt sind oder nicht, ob Sie Führungskraft sind oder (noch) nicht, müssen Sie dafür sorgen, dass Sie immer öfter die Person sind, an die sich andere wenden und die sie über das Netzwerk weiterempfehlen.

Sie können die Fachfrau schlechthin sein. Wenn das niemand weiß, lassen Sie sich entsprechende Chancen usw. entgehen. Gezieltes Personal Branding verschafft Ihnen und Ihrem Sachverstand die Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit, die Sie sich erhoffen, um Ihre persönlichen Ziele zu verwirklichen und Ihre Karriere kontinuierlich voranzubringen. Darauf sollten Sie als Nachwuchsjuristin nicht verzichten.