Manager of Media Strategy, HCP

Innovation beginnt im Herzen. Herzklappenerkrankungen betreffen Millionen von Menschen weltweit, unabhängig von Alter und geografischer Lage. Während die Gemeinschaften global die Chancen und Herausforderungen der kardiovaskulären Versorgung angehen, ist es wichtiger denn je, eine überzeugende und authentische Geschichte zu erzählen. Unsere Marketingteams bauen dauerhafte, vertrauensvolle Beziehungen zu medizinischen Fachkräften und Branchenakteuren auf, um sicherzustellen, dass Patienten die Behandlungen erhalten, die sie benötigen.

Aortenstenose betrifft Millionen von Menschen weltweit, bleibt jedoch oft unterdiagnostiziert und unterbehandelt. Edwards' bahnbrechende Arbeit im Bereich des transkatheter-aortalen Herzklappenersatzes (TAVR) hat eine innovative, lebensverändernde Lösung für Patienten geschaffen, indem sie einen Herzklappenersatz ohne die Notwendigkeit einer offenen Herzoperation anbietet. Unsere Geschäftseinheit für Transkatheter-Herzklappen (THV) arbeitet weiterhin mit Kardiologen und klinischen Teams zusammen, um die Patientenversorgung mit Geräten zu transformieren, die durch klinische Evidenz unterstützt werden. Es ist unser Antrieb, Patienten zu helfen, länger und gesünder zu leben. Schließen Sie sich uns an und werden Sie Teil unserer inspirierenden Reise.

Wie Sie einen Einfluss ausüben werden: Diese Rolle verwaltet die Entwicklung und Ausführung integrierter Medienkampagnen für Gesundheitsfachkräfte (HCP) in der THV-Geschäftseinheit bei Edwards Lifesciences. Diese Person wird angewandte Strategie, funktionsübergreifenden Einfluss und exekutive Führung demonstrieren. Der Manager spielt eine Schlüsselrolle in der Zielgruppenstrategie, der Kanalplanung und dem Kampagnenmanagement und stellt sicher, dass Medieninvestitionen messbare Auswirkungen erzielen.

Bezahlte Medienstrategie & Kampagnenmanagement (HCP)

• Leiten Sie die Medienstrategie für mehrere HCP-Kampagnen, indem Sie Medienziele, Kanalrollen und Investitionsansätze festlegen und taktische Überlegungen in Zusammenarbeit mit der Medienagentur leiten.
• Unterstützen Sie strategische Analysen zur HCP-Zielgruppensegmentierung, Inhaltsanpassung und -bereitstellung (eigenständig und bezahlt) sowie zur Datenverstärkung.
• Übersetzen Sie Geschäftsziele in umsetzbare Medienstrategien und -pläne, indem Sie klare strategische Richtungen und Leitlinien bereitstellen und dabei die Expertise, Tools und Plattformen der Agentur nutzen.
• Überwachen Sie die Kampagnenaktivierung und stellen Sie sicher, dass die Pläne im Einklang mit der strategischen Absicht und den Geschäftsprioritäten geliefert werden.
• Leiten Sie laufende Optimierungsdiskussionen und treffen Sie endgültige Entscheidungen über wichtige Investitionsverschiebungen und Anpassungen während der Kampagne.
• Bewerten und entwickeln Sie kontinuierlich Medienpläne basierend auf Leistungsanalysen, Geschäftswandel und Chancen, die durch Agentur- und interne Teams aufgedeckt werden.

Strategischer Partner & Thought Leadership

• Bauen Sie starke, vertrauensbasierte Beziehungen zu funktionsübergreifenden Partnern in der THV-Geschäftseinheit durch konsistente Zusammenarbeit und Medienexpertise auf.
• Agieren Sie als strategischer Berater für Marketinginteressierte, indem Sie Geschäftsprioritäten in klare Medienrichtungen und Empfehlungen übersetzen.
• Geben Sie Ratschläge zu Trade-offs, Prioritäten und Investitionsstrategien, um sicherzustellen, dass sie mit den Geschäftszielen übereinstimmen.
• Behalten Sie die Wettbewerbsaktivitäten und erste Marktchancen für HCP-Aktivierungen im Auge.
• Tragen Sie zur Entwicklung von Medien-Perspektiven und Best Practices bei, die auf Kampagnenlernen und Agentureinblicken basieren.
• Fördern Sie einen Test- und Lernansatz, der klare Hypothesen, Messrahmen und Entscheidungsfindung zur Skalierung erfolgreicher Initiativen unterstützt.

Zielgruppen- & Kanalstrategie

• Unterstützen Sie die Entwicklung und Verfeinerung der HCP-Zielgruppensegmentierung, -größen und -zielstrategien, die auf Geschäftsziele und verfügbare Daten abgestimmt sind.
• Arbeiten Sie mit der Agentur zusammen, um Zielgruppenrahmen in umsetzbare, plattformbereite Zielansätze zu übersetzen.
• Stellen Sie sicher, dass Zielgruppenstrategien konsistent über Kanäle und Kampagnen hinweg angewendet werden.
• Tragen Sie zu Entscheidungen über die Kanalauswahl und die Investitionsallokation basierend auf Zielgruppenanalysen, Zielen und Leistungstrends bei.
• Identifizieren Sie Möglichkeiten zur Erweiterung der Reichweite, Verbesserung der Zielgenauigkeit und Freischaltung neuer Zielgruppenwachstumssegmente.

Kampagnenmanagement & Optimierung

• Überwachen Sie die Leistung von Kampagnen im Markt und arbeiten Sie mit der Agentur an Optimierungsstrategien zusammen.
• Überwachen Sie das Budget, die Lieferung und die Leistung, um sicherzustellen, dass die Pläne vollständig umgesetzt werden und die KPIs erfüllt werden.
• Identifizieren Sie Möglichkeiten zur Verbesserung der Effizienz und Effektivität während des gesamten Kampagnenlebenszyklus.

Messung & Berichterstattung

• Unterstützen Sie die Implementierung von Messrahmen, die auf Geschäfts- und Zielgruppenobjektiven in enger Zusammenarbeit mit dem ELS THV Analytics-Team abgestimmt sind.
• Analysieren Sie führende und nachlaufende Leistungsindikatoren der Kampagne und synthetisieren Sie Erkenntnisse in klare, umsetzbare Empfehlungen.

Funktionsübergreifende Zusammenarbeit

• Agieren Sie als täglicher Ansprechpartner für Marketing, Vertrieb, globales Portfolio, Digital, Analytics, Forschung, Finanzen und Agenturpartner (Medien, Kreativ, PR) und vertreten Sie die Medien in Verbraucher- und Patientenmarketinginitiativen.
• Unterstützen Sie den Planungsrhythmus, einschließlich Statusbesprechungen, Finanzprognosen, Kampagnenupdates und Geschäftsüberprüfungen.
• Stellen Sie klare Kommunikation, Abstimmung und Nachverfolgung über alle Beteiligten sicher.
• Erhöhen Sie die besten Praktiken für bezahlte Medien in kreativen und Messaging-Diskussionen und identifizieren Sie Möglichkeiten zur Stärkung der Integration über bezahlte, eigene und verdiente Kanäle.
• Arbeiten Sie eng mit den Kollegen im Verbraucher-/Patientenbereich zusammen, um sicherzustellen, dass die Medienbemühungen für HCP und Verbraucher/Patienten übereinstimmen und nahtlos sind.
• Arbeiten Sie mit Mitgliedern des Medien- und Marketingoperationsteams zusammen, um sicherzustellen, dass Zeitpläne, Lieferungen, Prozesse, MLR-Anforderungen und Qualitätsstandards eingehalten werden.
• Tragen Sie zur Verbesserung der Medienprozesse, -tools und -arbeitsweisen innerhalb der THV-Geschäftseinheit bei.

Was Sie benötigen (erforderlich): Bachelor-Abschluss oder gleichwertig in einem verwandten Bereich mit 8 Jahren Berufserfahrung oder gleichwertiger Berufserfahrung gemäß den Kriterien von Edwards erforderlich oder Master-Abschluss oder gleichwertig in einem verwandten Bereich mit 6 Jahren Berufserfahrung oder gleichwertiger Berufserfahrung gemäß den Kriterien von Edwards bevorzugt.

Was wir sonst noch suchen (bevorzugt): Starke Kenntnisse des digitalen Marketing-Ökosystems, einschließlich Website, Inhalt und CRM. Erfahrung mit HCP-Medienkampagnen, mit Kenntnissen über NPI-basiertes Targeting ist von Vorteil. Ideale Erfahrung im Bereich Kardiologie, aber nicht erforderlich. Verständnis der sich ständig ändernden HCP-Medienanbieter und -landschaft bevorzugt. Starke Kenntnisse der HCP-Medienkanäle, einschließlich digital, sozial, programmatisch, Video, EMR, Point-of-Care, E-Mails und anderer professioneller Plattformen. Erfahrung in der Entwicklung klarer, datengestützter Medienbriefings, die Geschäfts- und Zielgruppenobjektive in strategische Pläne übersetzen. Kenntnisse in der Zielgruppenansprache, Kaufstrategien, Ad Ops, Medienwerbetechnologie, Kampagnenmessung (z.B. Markenlift, Werbewirksamkeit, Inkrementalität) und Optimierungsansätzen. Starke organisatorische Fähigkeiten mit der Fähigkeit, mehrere Kampagnen gleichzeitig zu verwalten. Effektive Kommunikations- und Zusammenarbeitsfähigkeiten über funktionsübergreifende Teams und Agenturpartner hinweg. Fähigkeit, langfristige Medienstrategien zu entwickeln und mit Unklarheiten, Komplexität und Geschäftswenden umzugehen. Anpassungsfähig und offen für neue Arbeitsweisen, um Innovation und kontinuierliche Verbesserung voranzutreiben. Strikte Aufmerksamkeit für Details. Einhaltung aller Unternehmensrichtlinien, Verfahren und ethischen Geschäftscodes. Selbststarter mit positiver Einstellung, Integrität und dem Antrieb zu wachsen.

Standort: Wir suchen das richtige Talent mit dem richtigen Medienhintergrund für diese Position. Diese Rolle kann in Irvine, CA, oder hybrid oder remote sein. Wenn remote, muss diese Person möglicherweise gelegentlich zum Campus in Irvine reisen, um an wichtigen Besprechungen und Veranstaltungen teilzunehmen. Im Einklang mit unseren allgemeinen Geschäftszielen bieten wir wettbewerbsfähige Gehälter, leistungsabhängige Anreize und eine Vielzahl von Sozialleistungsprogrammen, um den unterschiedlichen individuellen Bedürfnissen unserer Mitarbeiter und deren Familien gerecht zu werden.

Für Kalifornien (CA) liegt die Grundvergütung für diese Position zwischen 121.000 und 171.000 USD (sehr erfahren). Die Vergütung für den erfolgreichen Kandidaten hängt von verschiedenen Faktoren ab (z.B. Qualifikationen, Ausbildung, frühere Erfahrungen). Bewerbungen werden angenommen, solange diese Position auf unserer Karriereseite ausgeschrieben ist.

Edwards ist ein Arbeitgeber, der Chancengleichheit/Affirmative Action fördert, einschließlich geschützter Veteranen und Personen mit Behinderungen.

COVID-Impfanforderung: Edwards verpflichtet sich, unsere verletzlichen Patienten und die Gesundheitsdienstleister, die sie behandeln, zu schützen. Daher erfordern alle patientenorientierten und stationären Positionen eine COVID-19-Impfung. Wenn Sie in eine betroffene Rolle eingestellt werden, müssen Sie als Bedingung für die Beschäftigung einen Nachweis über Ihre COVID-19-Impfung vorlegen, es sei denn, Sie beantragen und erhalten eine medizinische oder religiöse Ausnahmegenehmigung von der Impfanforderung. Diese Impfanforderung gilt nicht an Standorten, an denen es gesetzlich verboten ist, eine Impfung zu verlangen.