Director, Performance Marketing

Der Director, Performance Marketing leitet die Aktivierung der bezahlten Kundenakquise über Planung, Kreativität, Medien und Test- und Lernprogramme und sorgt für Rigorosität, Geschwindigkeit und messbare Geschäftsauswirkungen. Diese Rolle arbeitet eng mit dem Sales Desk, Field/Advisors, CX, Technologie und digitalen Teams zusammen, um datengestützte Kampagnen zu entwickeln und zu aktivieren, die das Wachstum in priorisierten Kundensegmenten unterstützen. Diese Rolle ist verantwortlich für die Planung der Aktivierung, die Ausführung über mehrere Kanäle, Kampagnenexperimente und die funktionsübergreifende Koordination, um sicherzustellen, dass Marketingprogramme die Geschäftsziele erreichen.

Der Director konzentriert sich darauf, sicherzustellen, dass Botschaften, Kanäle und digitale Erlebnisse mit den Erkenntnissen der Zielgruppe und den Geschäftsprioritäten übereinstimmen. Sie helfen dabei, ein zentrales Repository für Test- und Lerninhalte zu pflegen, tragen zur Experimentierungs-Roadmap bei und stellen sicher, dass Erkenntnisse dokumentiert und geteilt werden, um zukünftige Aktivierungen zu informieren. Der ideale Kandidat bringt Erfahrung im Performance-Marketing über mehrere Kanäle und Aktivierungen mit, gepaart mit einer starken Neigung zur Ausführung, Optimierung und kontinuierlichem Lernen.

Wesentliche Aufgaben und Verantwortlichkeiten

• Aktivierungsstrategie & Ausführung: Leiten Sie die Planung und Ausführung der Kundenakquisitionsaktivierung über bezahlte Kanäle und fördern Sie eine starke Zusammenarbeit über eigene und verdiente Kanäle.
• Übersetzen Sie die Wachstumsstrategie in umsetzbare Aktivierungspläne, die mit Kampagnen- und Segmentzielen übereinstimmen.
• Arbeiten Sie mit Medien-, Analyse- und Finanzteams zusammen, um Aktivierungs- und Test- und Lerninvestitionsentscheidungen zu leiten.
• Leiten Sie Briefings für Kampagnen und arbeiten Sie mit kreativen Teams an der Entwicklung von Botschaften und Assets.
• Sicherstellen, dass kreative Inhalte und Botschaften durch Erkenntnisse der Zielgruppe informiert und für die Kanalperformance optimiert sind.
• Unterstützen Sie die Kommunikation und Abstimmung zwischen Marketing, Sales Desk, Field/Advisors, CX, Technologie und digitalen Teams.
• Arbeiten Sie mit dem digitalen Team zusammen, um die Akquisitionsbemühungen mit Inhalten von Mariner.com, Engagement-Strategien und Benutzerreisen vor Ort abzustimmen.
• Sicherstellen, dass Landing Experiences und On-Site-Pfade die Kampagnenziele und Konversionsziele unterstützen.
• Integrieren Sie digitale Engagementsignale in die Aktivierungsplanung und Optimierungsentscheidungen.

Test- und Lernen & Optimierung

• Entwerfen und führen Sie Test- und Lerninitiativen durch, einschließlich Hypothesenentwicklung, Testeinrichtung, Bewertungskriterien und Budgetüberlegungen.
• Definieren Sie Test-KPIs, die mit Kampagnen- und Geschäftsergebnissen übereinstimmen.
• Wenden Sie grundlegende Test- und Messprinzipien an, um glaubwürdige Erkenntnisse zu gewährleisten.
• Entwickeln Sie Testbriefe in Zusammenarbeit mit kreativen, medialen, analytischen, Sales Desk, Field/Advisor und digitalen Teams.
• Pflegen Sie ein zentrales Repository von Testergebnissen und unterstützen Sie das Teilen von Erkenntnissen zwischen den Teams.
• Übersetzen Sie Testergebnisse in praktische Empfehlungen für Botschaften, Kreativität, Zielgruppenansprache, Kanalmix und Optimierung des On-Site-Erlebnisses.

Funktionsübergreifende Zusammenarbeit

• Arbeiten Sie mit der Marketingleitung zusammen, um Kampagnenprioritäten und Aktivierungszeitpläne zu unterstützen.
• Zusammenarbeit mit Sales Desk und Field/Advisor-Teams, um die Aktivierungsbemühungen mit den nachgelagerten Konversionsbedürfnissen abzustimmen.
• Arbeiten Sie mit CX, Technologie und digitalen Teams zusammen, um Erfahrungen und Engagement-Einsichten in die Aktivierungsplanung zu integrieren.

Kreative, Medien- & digitale Integration

• Sicherstellen, dass Leistungsdaten, Testergebnisse und digitale Engagementsignale die Kampagnenoptimierung und Verbesserungen vor Ort informieren.
• Zusammenarbeit zwischen Medien-, Kreativ-, Analyse- und digitalen Teams zur Unterstützung einer kohärenten Volltrichterausführung.
• Geben Sie kreatives Feedback, das durch Kanalperformance, Testergebnisse und Benutzerverhalten informiert ist.

Erforderliche Ausbildung und Erfahrung

• 8–10+ Jahre Erfahrung im Performance-Marketing, digitalen Marketing oder integrierten Marketing (intern oder agenturseitig).
• Erfahrung in der Durchführung von Multi-Channel-Akquisitionskampagnen über kreative und mediale Partner.
• Nachgewiesene Fähigkeit, mehrere Initiativen und Fristen in einem schnelllebigen Umfeld zu verwalten.
• Erfahrung in der Unterstützung oder Durchführung von digital-first Test- und Optimierungsprogrammen.
• Nachgewiesene Fähigkeit zur Zusammenarbeit mit leitenden Stakeholdern und funktionsübergreifenden Partnern.
• Klare Kommunikation, die Erkenntnisse in umsetzbare Empfehlungen übersetzen kann.

Bevorzugte Ausbildung und Erfahrung

• Erfahrung im Finanzdienstleistungssektor, Vermögensverwaltung oder anderen regulierten Branchen.
• Menschzentrierte oder erfahrungsorientierte Marketingmentalität.
• Vertrautheit mit Marketing-Analysetools, Mediendashboards und Testmethoden.

Fähigkeiten

• Starkes Verständnis des Performance-Marketings über den gesamten Trichter und wie bezahlte, verdiente und eigene Kanäle zusammenarbeiten.
• Fähigkeit, Strategie in praktische, umsetzbare Aktivierungspläne umzusetzen.
• Erfahrung in der Leitung oder Beeinflussung funktionsübergreifender Teams und Agenturpartner.
• Praktische Erfahrung mit Test- und Lernansätzen sowie Performance-Optimierung.
• Kenntnisse in Marketingmessung, Experimentierung und Lift-Analyse.
• Vertrautheit mit digitalen Engagementstrategien, einschließlich Websites, Inhalten und Benutzerreisen.
• Erfahrung in der Zusammenarbeit mit digitalen oder Webteams, um Marketingaktivierungen mit dem On-Site-Erlebnis abzustimmen.
• Fähigkeit, Leistungs- und Engagementdaten zu interpretieren und Erkenntnisse auf Optimierungsbemühungen anzuwenden.
• Komfort im Umgang mit CRM-, Marketingautomatisierungs- und digitalen Analyseplattformen zur Bewertung der Leistung, Unterstützung von Experimenten und Verbindung von Aktivierungsbemühungen mit nachgelagerten Ergebnissen.
• Starke Kommunikations-, Organisations- und Priorisierungsfähigkeiten.