Product Marketing Manager, Swisslog Healthcare

Der Product Marketing Manager spielt eine Schlüsselrolle bei der Förderung des Markterfolgs eines Portfolios von Automatisierungslösungen im Gesundheitswesen in der EMEA-Region. Diese Rolle arbeitet eng mit dem globalen Produktmanagement, dem regionalen Vertrieb und funktionsübergreifenden Stakeholdern zusammen, um Produktstrategien in überzeugende Wertversprechen, Markteinführungspläne und kommerzielle Unterstützung zu übersetzen.

Produkt- und Marktexpertise

• Entwickeln und pflegen Sie ein tiefes Verständnis für Transport- und Pharmazie-Automatisierungslösungen, einschließlich Hardware, Software und integrierte Systeme, und wie sie die Bedürfnisse und Arbeitsabläufe der Kunden ansprechen.
• Behalten Sie ein genaues Wissen über die globale Produktlinie, Fahrpläne und Differenzierungsmerkmale, um eine präzise Positionierung im EMEA-Markt sicherzustellen.
• Überwachen Sie Markttrends, Wettbewerbslandschaften und aufkommende Automatisierungstechnologien, um zukünftige Marketingstrategien zu informieren.

Markteinführungs- und Omnichannel-Kampagnen

• Erstellen und führen Sie integrierte Omnichannel-Kampagnen durch, die auf Produkteinführungen, Wachstumsinitiativen und regionale Marktprioritäten abgestimmt sind.
• Definieren Sie Kampagnenziele, Zielpersonen, Messaging-Rahmen und Kanalmix über digitale, Feld-, Event- und vertriebsunterstützte Marketingkanäle.
• Verfassen und verwalten Sie kreative Briefings, um interne Teams und externe Agenturen bei der Kampagnendurchführung zu leiten.

Nachfragesteigerung und Marketingleistung

• Messung und Analyse der Leistung der Lead-Generierung und der Effektivität von Kampagnen anhand wichtiger Marketingkennzahlen (z.B. Lead-Qualität, Trichterfortschritt, Konversionsraten).
• Partnerschaft mit digitalen Marketing-, Nachfragesteigerungs- und Vertriebsteams zur Optimierung der Kampagnenleistung und Unterstützung langer Verkaufszyklen.
• Verwenden Sie Daten und Erkenntnisse, um Zielgruppenansprache, Messaging und Investitionsentscheidungen kontinuierlich zu verfeinern.

Personenorientiertes Marketing

• Definieren und verfeinern Sie gezielte Personas in den Bereichen Klinik, Einrichtungen, Betrieb, IT und Entscheidungsträger auf Führungsebene.
• Sicherstellen, dass Messaging und Inhalte mit den Bedürfnissen, Schmerzpunkten und Kaufverhalten der Personas während der erweiterten B2B-Einkaufsreisen übereinstimmen.
• Erstellen und durchführen von Kommunikationsmaßnahmen zum Lebenszyklusmanagement, die interne Gruppen sowie betroffene Personas extern einbeziehen.
• Organisieren und moderieren Sie Programme des Kundenbeirats, um die Bedürfnisse, Schmerzpunkte und Verhaltensweisen der Personas zu erfassen, um Marketingbemühungen, Produktentwicklung und die allgemeine Kundenorientierung zu verbessern.

Thought Leadership und Markenvertrauen

• Leiten Sie Initiativen zur Thought Leadership, die das Markenbewusstsein erhöhen und das Unternehmen als vertrauenswürdige Autorität im Bereich der Gesundheitslogistik positionieren.
• Entwickeln Sie hochwertige Inhalte wie Whitepapers, Artikel, Präsentationen und Webinare, die den Markt informieren und Glaubwürdigkeit aufbauen.

Strategische Planung und Engagement der Führungsebene

• Verantwortung für jährliche Marketingkalender und Sicherstellung einer starken Ausrichtung zwischen Produktprioritäten, Kampagnenzeitplan und Vertriebszielen.
• Enger Austausch mit Vertrieb, Produktmanagement, Unternehmensmarketing und regionalen Teams.
• Durchführen und Verwalten von Marktforschungsinitiativen in Partnerschaft mit kollaborativen Abteilungen, externen Agenturen und dem Einsatz von KI-Tools.

Was Sie benötigen, um erfolgreich zu sein

• Abschluss in Marketing, Betriebswirtschaft, Ingenieurwesen oder einem verwandten Bereich; MBA oder ein höherer Abschluss von Vorteil.
• 5-8+ Jahre Erfahrung im B2B-Produktmarketing, vorzugsweise im Gesundheitswesen, in der Automatisierung, im Kapitalgüterbereich oder in der industriellen Technologie.
• Starkes Verständnis der B2B-Marketingprinzipien und langer, komplexer Verkaufszyklen.
• Nachweisliche Erfahrung im Aufbau und Management von Omnichannel-Kampagnen, die an messbare Ergebnisse gebunden sind.
• Ausgezeichnete schriftliche Kommunikationsfähigkeiten, einschließlich Schreiben, Bearbeiten und Korrekturlesen von Marketinginhalten in Englisch.
• Nachgewiesene Fähigkeit, klare, überzeugende kreative Briefings zu erstellen.
• Komfortabel beim Präsentieren vor der Führungsebene und beim Beeinflussen funktionsübergreifender Teams.
• Starke mündliche und schriftliche Kenntnisse der englischen Sprache. Weitere Sprachen sind von Vorteil.
• Bereitschaft und Fähigkeit, bis zu 30% der Zeit zu reisen.