Marketing and Communications Director

Über die Rolle: Berichterstattung an den CMO, ist der MarCom-Direktor verantwortlich für die Übersetzung von Geschäftszielen in klare Marketingpläne und die Erzielung von Umsatzwachstum durch markenorientiertes Marketing. Diese Rolle besitzt die gesamte Marketing- und Kommunikationsstrategie in Großbritannien und Europa, mit der Verantwortung, den Beitrag des Marketings zum Umsatz zu steigern. Zu den wichtigsten Prioritäten gehört es, die Leistung in Großbritannien zu verdoppeln und das Wachstum in Europa in den nächsten 12-24 Monaten zu beschleunigen.

ATL ist ein zentrales Wachstumssegment. Sie werden die Strategie, das Testen und die Skalierung von ATL-Aktivitäten (TV, Radio, Print) leiten und sicherstellen, dass Kampagnen messbare Nachfrage und kommerzielle Ergebnisse liefern. Sie werden auch die Expansion des Marketings in europäischen Märkten, einschließlich Deutschland und Frankreich, leiten und die Struktur, den Lokalisierungsansatz und das Ausführungsmodell aufbauen, die erforderlich sind, um effektiv zu skalieren.

Intern werden Sie die interne kreative Fähigkeit verbessern, um die Abhängigkeit von externen Agenturen zu verringern und die Produktion zu erhöhen. Sie werden ein multidisziplinäres Team aus Marke, Kreativ, Kampagnen und Social leiten und dabei klare Richtungen, Verantwortlichkeiten und Lieferstandards sicherstellen. Dies ist eine praktische Führungsrolle, die sowohl strategisches Denken als auch operative Ausführung erfordert.

Hauptverantwortlichkeiten:

• Verstehen der aktuellen Marketingleistung über ATL, BTL und Social, einschließlich des Beitrags zum Umsatz.
• Überprüfung bestehender Kampagnen, kreativer Ausgaben und Agentureinrichtungen.
• Bewertung der Teamfähigkeit, Struktur und Arbeitsweisen.
• Aufbau von Beziehungen zu wichtigen Interessengruppen in den Bereichen Wachstum, Produkt, Daten, Betrieb und CS/CEC.
• Übernahme des MarCom-Marketingplans, Budgets und Prioritäten.
• Durchführung der ersten integrierten ATL + BTL + Social-Kampagne mit klaren, messbaren Ergebnissen.

Eigene Auswirkungen:

• Besitz der Marketing- und Kommunikationsstrategie in allen Märkten.
• Übersetzung von Geschäftszielen in einen klaren vierteljährlichen und monatlichen Marketingfahrplan mit klaren Prioritäten und Verantwortlichkeiten.
• Leitung der ATL- und BTL-Strategie im Vereinigten Königreich, um sicherzustellen, dass Kampagnen getestet, optimiert und basierend auf der Leistung skaliert werden.
• Definition und Ausführung des Fahrplans für die ATL-Expansion in europäischen Märkten.
• Vorantreiben des Wachstums in Europa durch effektive Lokalisierung, Messaging und Kampagnendurchführung über Märkte und Kanäle hinweg.
• Besitz der Markenlokalisierung, um sicherzustellen, dass Tonfall und Texte für lokale Zielgruppen angepasst werden, während die Konsistenz gewahrt bleibt.
• Management von Beziehungen zu leitenden Stakeholdern in verschiedenen Abteilungen und Sicherstellung, dass das Marketing mit den Geschäftsprioritäten übereinstimmt.
• Leitung wichtiger bereichsübergreifender Initiativen, die eine senior Koordination und Verantwortung für die Lieferung erfordern.
• Besitz der Zielgruppensegmentierung, -ansprache und -einsichtsentwicklung über Märkte hinweg.

Exzellenz vorantreiben:

• Verbesserung der Qualität und Effektivität der Marketingausgaben über alle Kanäle.
• Stärkung der internen kreativen Funktion, um die Abhängigkeit von externen Agenturen zu verringern.
• Implementierung klarer Planungs-, Briefing- und Ausführungsprozesse.
• Sicherstellung, dass das Team mit klaren Rollen, Verantwortlichkeiten und Rechenschaftspflicht arbeitet.
• Einbettung der Leistungsüberwachung in alle Marketingaktivitäten, einschließlich ATL.
• Nutzung von Daten und Erkenntnissen zur Entscheidungsfindung und Verbesserung der Ergebnisse.
• Kontinuierliche Optimierung von Kampagnen durch Tests von Kreativ, Messaging und Medien.
• Einführung strukturierter Tests neuer Kanäle und Möglichkeiten mit Fokus auf skalierbare, kommerziell tragfähige Ergebnisse.
• Identifizierung und Implementierung von Automatisierungsmöglichkeiten, insbesondere in sozialen und Inhaltsarbeitsabläufen.
• Besitz von Budgetierung, Prognosen und Ausgabenverfolgung, um klare Priorisierung und Rendite zu gewährleisten.

Marken- und Kommunikationsoperationen:

• Besitz der Marketingplanungsarchitektur, einschließlich Kampagnenkalender, Kanalrahmen und Briefingmodelle.
• Implementierung von Arbeitsweisen, die die Zusammenarbeit zwischen den Teams verbessern und operationale Reibungen reduzieren.
• Partnerschaft mit Wachstums- und Datenteams zur Abstimmung von Messung, Attribution und Nachfragegenerierung.
• Management von Agenturbeziehungen, um hohe Standards bei der Lieferung, strategischen Beiträgen und Verantwortlichkeit sicherzustellen.
• Aufbau skalierbarer Systeme und Prozesse zur Unterstützung der Expansion in zusätzliche europäische Märkte.

Wesentliche Fähigkeiten und Erfahrungen:

• 7+ Jahre in einer leitenden Marketing-, Marken- oder MarCom-Führungsrolle (Direktor oder gleichwertig) in einem internationalen Umfeld.
• Starke Erfolgsbilanz beim Führen von Umsatzwachstum durch markenorientiertes Marketing.
• Tiefe Erfahrung in ATL, einschließlich TV und großangelegten Kampagnen.
• Erfahrung in der Einführung und Skalierung von Marketingaktivitäten in europäischen Märkten (z.B. Deutschland, Frankreich).
• Kommerziell orientiert, mit klarem Verständnis dafür, wie Marketing den Umsatz beeinflusst.
• Erfahrung im Management signifikanter Budgets und bei Investitionsentscheidungen.
• Starke Führungsfähigkeiten mit Erfahrung in der Verbesserung der Teamleistung.
• Fähigkeit, sowohl auf strategischer als auch auf operativer Ebene zu arbeiten.