Berufseinstieg Brand & Content (m/w/d)

B2B-Firmen und insbesondere Beratungsunternehmen in Deutschland kommunizieren fast alle gleich: Fachbeiträge, die niemand liest, Bilder aus der Datenbank, ein Auftritt, den man gegen jeden Wettbewerber austauschen könnte. Wer in dieser Branche etwas zu sagen hat und es gut sagt, fällt sofort auf — weil es so selten passiert.

Vogel ist eine der erfolgreichsten mittelständischen Beratungsgesellschaften in Deutschland — mehrere Tausend mittelständische Unternehmen vertrauen uns ihre Steuer-, kaufmännischen und strategischen Themen an. Darauf bauen wir die führende Beratungsplattform für den deutschen Mittelstand: Wir wachsen organisch und durch Zukäufe, konsolidieren einen fragmentierten Markt und integrieren jede neue Einheit in ein gemeinsames Setup. Was uns fehlt, ist nicht die Substanz, sondern ihre Sichtbarkeit. Diese Rolle existiert, um das zu ändern, und sie ist eine der ersten ihrer Art bei uns.

Du hast dein Studium abgeschlossen oder eine journalistische oder gestalterische Ausbildung hinter dir und schreibst und produzierst gerne selbst. Du willst nicht in eine Agentur, in der du Briefings für andere schreibst, und nicht in eine Konzern-Kommunikationsabteilung, in der jeder Satz durch vier Freigaben geht. Du willst Themen finden, sie in Text und Bewegtbild übersetzen und sehen, was zurückkommt. Bei Vogel bekommst du dafür einen Themenvorrat, der in dieser Branche seinesgleichen sucht — und die Freiheit, ihn selbst zu heben.

Die Brand-Funktion bei Vogel entsteht gerade, du gehörst zur ersten Besetzung. Die natürliche Entwicklung führt nach 24 bis 36 Monaten auf die Manager-Stufe im Bereich Brand & Content.

Deine Verantwortung

• Verantworte eigene Formate von der Idee bis zur Veröffentlichung — Fachbeiträge, Newsletter, LinkedIn-Strecken, Mandanteninformationen.
• Führe Gespräche mit unseren Berufsträgern und Beratern und übersetze deren fachliche Substanz in Texte, die auch jemand liest, der kein Fachmann ist.
• Baue einen Themenvorrat auf und führe eine Redaktionsplanung, die auch dann trägt, wenn es operativ eng wird.
• Produziere Videoformate selbst — Konzept, Dreh, Schnitt, Vertonung. Du bist Produzent, nicht Auftraggeber.
• Entwickle Formate, die zu unserer Substanz passen: Erklärstücke zu fachlichen Themen, Gespräche mit Unternehmern, Einblicke in unsere Arbeit.
• Halte die Produktionsqualität hoch, ohne den Takt zu verlieren.
• Verantworte die Verteilung über unsere Kanäle und passe Inhalte an das jeweilige Format an.
• Miss, was gelesen und gesehen wird, und zieh Konsequenzen daraus.
• Arbeite mit dem Bereich Growth zusammen, damit Inhalte auf Mandanten- und auf Kandidaten-Ansprache einzahlen.

Deine Perspektiven

Was du nach 6 Monaten geliefert hast:

• Du verantwortest mindestens fünf laufende Formate vollständig, von der Idee bis zur Verteilung.
• Du hast eigene Videoproduktionen verantwortet, die veröffentlicht wurden.
• Du hast mindestens ein Element in die Marke Vogel nachhaltig eingebraucht, was diese von Wettbewerbern abhebt.

Was du nach 12 Monaten geliefert hast:

• Du hast unsere Sichtbarkeit in mindestens einem Kanal messbar erhöht und kannst belegen, wodurch.
• Du bist die Person, an die unsere Berater von sich aus mit Themen herantreten.
• Du hast mindestens fünf Formate entwickelt, die es vorher nicht gab und die inzwischen fest zum Bestand gehört.

Was du nach 24 Monaten geliefert hast:

• Du verantwortest unsere redaktionelle Linie und entscheidest mit, welche Themen wir besetzen.
• Du hast Praktikanten angeleitet und deine Produktionsstandards weitergegeben.
• Du bist Kandidat für die nächste Manager-Position im Bereich Brand & Content.

Wohin sich die Stelle entwickelt:

Der nächste Schritt ist eine Manager-Rolle im Bereich Brand & Content. Das setzt eigenständig entwickelte Formate mit belegbarer Wirkung voraus, nicht zusätzliche Berufsjahre. Von dort führen zwei Wege weiter: die fachliche Expertenlaufbahn mit redaktioneller und produktionstechnischer Tiefe oder die Führungslaufbahn mit eigenem Team.

Das bringst du mit

Erfahrung & Track Record

• Du hast ein Studium in Kommunikation, Journalistik, Medien, Geisteswissenschaften oder einem verwandten Fach abgeschlossen — oder eine journalistische Ausbildung.
• Du hast bereits selbst veröffentlicht: Studierendenzeitung, eigener Newsletter, Blog, Podcast, ein Kanal mit Publikum oder Beiträge für ein Medium.
• Du hast selbst produziert — geschnitten, vertont, veröffentlicht.

Skills & Arbeitsweise

• Du schreibst gut und schnell.
• Idealerweise beherrschst du Schnitt und Bewegtbild-Produktion auf einem Niveau, das ohne externe Hilfe zu veröffentlichungsfähigen Ergebnissen führt.
• Du arbeitest mit AI als selbstverständlichem Werkzeug.
• Du arbeitest dich in fachliche Themen ein, bis du sie verstanden hast.

Mindset & Persönlichkeit

• Du hast Geschmack.
• Du bringst die Demut mit, von Praktikern zu lernen.
• Du hältst dein Wort bei Terminen.
• Du hast den Anspruch, in allem, was du ablieferst, den höchsten Standard zu setzen.

Was du bei uns nicht finden wirst

• Kein Marketing-Job, bei dem du Agenturen beauftragst und Auswertungen durchsiehst.
• Kein Hochglanz-Agentur-Ablauf.
• Kein Freigabe-Marathon durch vier Ebenen.
• Kein Konzern-Korsett, in dem du auf Beförderungen wartest.
• Kein reines Schreibtisch-Setup.

FAQ

1. Was ist Vogel — und wo arbeitet ihr? Vogel ist eine der führenden Mittelstandsberatungen Deutschlands — Familienunternehmen seit 1959, aus Aalen.

2. Wie sind die Gehaltsbänder zu verstehen? Bewusst breit — und an jeder Stelle ausgewiesen.

3. Wie viel — und wie — wird bei Vogel gearbeitet? Gemessen wird an dem, was du bewegst, nicht an Stunden.

4. Wie läuft die Bewerbung? Schlank, schnell, transparent — und nach Profil gestaffelt.

5. Wie funktioniert die variable Vergütung? Quartalsweise an Leistung gekoppelt, qualitativ bewertet.

6. Wie entwickle ich mich — welche Karrierewege gibt es? Zwei aktive Wege: Mastery (fachliche Tiefe, Expertenlaufbahn) und Pioneer (Führung, Management).

7. Team, Kultur, Urlaub? Ein gemeinsames Mittagessen ist ein offenes tägliches Angebot.

8. Ich kenne jemanden — gibt es einen Empfehlungsbonus? Ja — 2.500 EUR für jede erfolgreich besetzte Stelle.