Berufseinstieg Growth Marketing (m/w/d)

Deine Rolle

Beratungsunternehmen im Mittelstand gewinnen ihre Mandanten seit Jahrzehnten über Empfehlung. Das funktioniert — bis man an einem neuen Standort anfängt, wo einen niemand kennt. Dann braucht es einen zweiten Weg, auf dem Menschen uns finden, bevor jemand sie empfiehlt.

Vogel ist eine der erfolgreichsten mittelständischen Beratungsgesellschaften in Deutschland — mehrere Tausend mittelständische Unternehmen vertrauen uns ihre Steuer-, kaufmännischen und strategischen Themen an. Darauf bauen wir die führende Beratungsplattform für den deutschen Mittelstand: Wir wachsen organisch und durch Zukäufe, konsolidieren einen fragmentierten Markt und integrieren jede neue Einheit in ein gemeinsames Setup. Wir bauen neue Standorte auf und besetzen neue Beratungsfelder. Diese Rolle baut den Nachfrage-Kanal, der beides trägt.

Du hast dein Studium abgeschlossen und denkst in Kanälen, Trichtern und Zahlen. Du willst nicht in eine Agentur, in der du Budgets fremder Kunden verwaltest, und nicht in eine Konzern-Marketingabteilung, in der zwischen deiner Idee und ihrer Schaltung sechs Wochen Abstimmung liegen. Du willst einen Kanal von null aufbauen und an den Zahlen sehen, ob er trägt. Bei Vogel bekommst du dafür ein Produkt mit echter Substanz — und einen Markt, in dem fast niemand gutes Nachfrage-Marketing macht.

Deine Verantwortung

• Nachfrage-Kanäle und bezahlte Reichweite: Baue und verantworte unsere bezahlten Kanäle — LinkedIn, Google, gegebenenfalls weitere — von der Zielgruppendefinition über die Anzeigen bis zur Auswertung.
• Entscheide über die Verteilung des Budgets auf Basis von Ergebnissen, nicht von Gewohnheit. Dein Maßstab: Jeder eingesetzte Betrag muss einen nachvollziehbaren Beitrag zur Pipeline leisten.
• Baue Zielgruppen für zwei unterschiedliche Adressatenkreise: mittelständische Unternehmer und künftige Kollegen. Beide Wachstums-Fronten laufen über dieselben Kanäle.
• Website, Suchmaschinen und Trichter: Verantworte die Suchmaschinen-Sichtbarkeit unserer Themen — Struktur, Inhalte, technische Grundlagen, Verlinkung.
• Baue Landingpages und Anmeldestrecken und verbessere sie systematisch. Ein Trichter, der nicht getestet wird, ist geraten.
• Sorge dafür, dass jeder eingehende Kontakt sauber in unserer Pipeline landet und der richtige Mensch ihn innerhalb eines Tages sieht.
• Messung und Steuerung: Baue die Messung auf, mit der wir überhaupt erst wissen, was wirkt: Zuordnung von Kontakten zu Quellen, Kosten je Kontakt, Weiterentwicklung entlang des Trichters.
• Verantworte das Nachfrage-Reporting und leite daraus Empfehlungen ab, nicht nur Zahlen. Auf unzuverlässigen Daten werden keine zuverlässigen Entscheidungen getroffen.
• Widersprich, wenn ein Kanal nicht trägt, auch wenn er im Haus beliebt ist. Wir sind hierarchisch in der Entscheidung, flach in der Kommunikation — der Widerspruch gehört dazu.

Deine Perspektiven

Was du nach 6 Monaten geliefert hast:

• Du hast mindestens drei bezahlte Kanäle produktiv weiterentwickelt und die ersten belastbaren Ergebnisse belegt.
• Du hast die Zuordnung von Kontakten zu Quellen aufgebaut und automatisiert, sodass wir genau wissen, woher Anfragen kommen.
• Du hast mindestens zehn Landingpages gebaut und getestet.

Was du nach 12 Monaten geliefert hast:

• Du hast fünf Kanäle so weit gebracht, dass sie verlässlich qualifizierte Leads liefern, und kannst die Kosten je Kontakt beziffern.
• Du hast unsere Suchmaschinen-Sichtbarkeit für mindestens zehn Themenfelder messbar verbessert.
• Du hast einen Kanal, der nicht getragen hat, begründet eingestellt.

Was du nach 24 Monaten geliefert hast:

• Du verantwortest unser gesamtes Nachfrage-Marketing und die Budgetverteilung darin.
• Du hast Praktikanten oder Berufseinsteiger angeleitet und deinen Stack weitergegeben.
• Du bist Kandidat für die nächste Manager-Position im Bereich Growth Marketing.

Wohin sich die Stelle entwickelt: Der nächste Schritt ist eine Manager-Rolle im Bereich Growth Marketing. Das setzt einen eigenständig aufgebauten Kanal mit belegbarem Beitrag zur Pipeline voraus, nicht zusätzliche Berufsjahre. Fachliche Expertenlaufbahn und Führungslaufbahn stehen beide offen.

Das bringst du mit

• Erfahrung & Track Record: Du hast ein Studium abgeschlossen — Wirtschaftswissenschaften, Marketing, Medien, Wirtschaftsinformatik oder ein vergleichbares Fach.
• Du hast bereits selbst Kampagnen geschaltet und ausgewertet — in einem Praktikum, einer Agentur, einer Werkstudententätigkeit oder für ein eigenes Projekt.
• Du hast schon einmal einen Kanal von null aufgebaut. Es zählt auch, wenn es dein eigener war und niemand dafür bezahlt hat.
• Profile, die nicht in das obige Raster passen, aber Trichter-Denken und Zahlen-Substanz mitbringen, sind ausdrücklich eingeladen — wir bewerten am Beitrag, nicht am Etikett.

Konkret: Menschen, die einen eigenen Onlineshop oder ein eigenes digitales Angebot aufgebaut und vermarktet haben; Absolventen aus Naturwissenschaften mit ausgeprägter Auswertungs-Praxis und Marketing-Interesse; Autodidakten mit belegbaren Kampagnen-Ergebnissen ohne einschlägiges Studium. Die ausgewiesene Range bezieht sich auf das Primärprofil. Wer einen anderen Hintergrund mitbringt, startet zu einem anderen Marktpreis und konvergiert nach zwölf Monaten bewährter Leistung auf das Rollen-Niveau — die Logik dahinter steht in unseren Vergütungsgrundsätzen.

Skills & Arbeitsweise: Du arbeitest sicher in mindestens einem Anzeigen-System und verstehst Gebotslogik, Zielgruppen und Auswertung. Du beherrschst Data Analytics über Pivot-Tabellen hinaus und richtest Messung selbst ein, statt darauf zu warten, dass jemand sie liefert. Du arbeitest mit AI als selbstverständlichem Werkzeug — Anzeigenvarianten, Zielgruppenrecherche, Auswertung, Inhalte für Landingpages. Du schreibst Anzeigentexte, die funktionieren, und erkennst den Unterschied zwischen einer guten und einer nur gefälligen Formulierung.

Mindset & Persönlichkeit: Du erträgst es, dass die meisten deiner Versuche nicht funktionieren, und ziehst aus jedem einzelnen eine Konsequenz. Du bringst Respekt vor Unternehmertum mit. Am anderen Ende deiner Kampagne sitzt ein Inhaber mit persönlichem Risiko, kein Klickziel. Du sagst es selbst, wenn ein Kanal nicht trägt — auch wenn du ihn aufgebaut hast. Du hast den Anspruch, in allem, was du ablieferst, den höchsten Standard zu setzen — nicht weil jemand es kontrolliert, sondern weil Mittelmaß dich persönlich stört.

Was du bei uns nicht finden wirst: Kein Agentur-Setup, in dem du fremde Budgets verwaltest. Du verantwortest unser eigenes Budget und die Ergebnisse daraus. Kein Meeting-Marketing. Dein Ergebnis sind laufende Kanäle und belegbare Zahlen — keine Abstimmungsunterlagen. Kein reines Reichweiten-Denken. Sichtbarkeit ohne Beitrag zur Pipeline zählt bei uns nicht als Ergebnis. Kein Konzern-Korsett, in dem du auf Beförderungen wartest. Wachstum entsteht hier am Beitrag, nicht am Berufsjahr. Kein Setup mit fertiger Messung und fertigen Kanälen. Du baust den Unterbau selbst, bevor du ihn optimierst.

FAQ

1. Was ist Vogel — und wo arbeitet ihr? Vogel ist eine der führenden Mittelstandsberatungen Deutschlands — Familienunternehmen seit 1959, aus Aalen — und baut daraus die führende Beratungsplattform für den Mittelstand. Wir wachsen an mehreren Standorten: in Aalen/Ostwürttemberg als gewachsenem Stammsitz und in München als neuem Hub. An beiden suchen wir quer durch die Funktionen — von Steuerberatung über Beratung bis zu den strategischen Teams, die die Plattform bauen.

2. Wie sind die Gehaltsbänder zu verstehen? Bewusst breit — und an jeder Stelle ausgewiesen. Wir differenzieren nach Track Record und Marktwert, nicht nach Abschluss: knappe, stark gefragte Profile am oberen Ende, weniger knappe am unteren. Wir kalibrieren ausschließlich am Markt — zwei Menschen mit ähnlicher Erfahrung können bei uns unterschiedlich verdienen.

3. Wie viel — und wie — wird bei Vogel gearbeitet? Gemessen wird an dem, was du bewegst, nicht an Stunden. Ehrlich ist aber auch: Wer 9-to-5 sucht, ist bei uns nicht die erste Adresse. Wir suchen Menschen, die aus eigenem Antrieb intensiv arbeiten, weil die Aufgaben es wert sind. Wie du deine Zeit verteilst, ist weitgehend deine Sache. Was wir teilen: Wir arbeiten präsent zusammen — Kultur, Sparring und die besten Ideen entstehen in der täglichen Nähe. Wir sind keine Remote-Company und haben keine großen Home-Office-Policies; einzelne Remote-Tage sind kein Problem.

4. Wie läuft die Bewerbung? Schlank, schnell, transparent — und nach Profil gestaffelt. Für Einstiegsrollen (Praktikum, Werkstudium, Berufseinstieg) genügen in der Regel zwei Gespräche und eine kurze Arbeitsprobe; erfahrene Rollen laufen etwas ausführlicher. Bei ausgewählten Senior-Rollen prüfen wir, künftig einen gemeinsamen Arbeitstag einzubauen, damit beide Seiten sich besser kennenlernen. Immer gilt: getaktete Termine, zügige Entscheidung, substanzielles Feedback — unabhängig vom Ausgang.

5. Wie funktioniert die variable Vergütung? Quartalsweise an Leistung gekoppelt, qualitativ bewertet. Die Skala steigt mit dem Level: bis 20 % Associate, 27,5 % Manager, 35 % Senior Manager, 42,5 % Director, 50 % VP. Erwartungswert bei guter Leistung — du erfüllst die Anforderungen, setzt eigene Akzente, bestehst den Keeper Test — liegt bei rund 50 % des Maximums; der Maximalbonus ist nicht der Normalfall. Im Fokus steht eine ganzheitliche Beurteilung durch deine Führungskraft: Ownership, Qualität, Lernkurve, Zusammenarbeit, Impact.

6. Wie entwickle ich mich — welche Karrierewege gibt es? Zwei aktive Wege: Mastery (fachliche Tiefe, Expertenlaufbahn) und Pioneer (Führung, Management). Die Richtung wählst du nach dem Onboarding, meist in Jahr 1–3. Berufseinstieg ist kein Sonderweg, sondern der frühe Teil derselben Strecke — vom Werkstudenten oder Praktikanten zum Associate, für die Besten ohne erneutes Bewerbungsverfahren.

7. Team, Kultur, Urlaub? Ein gemeinsames Mittagessen ist ein offenes tägliches Angebot — keine Pflicht; wer mag, kommt dazu, essen kann jeder jederzeit. Dazu Abendessen, Social Events und Offsites in regelmäßigem Rhythmus — nicht als Pflichtprogramm, sondern weil ein gutes Team auch abseits der Arbeit Zeit teilt. Benefits: durchdacht und substanziell, nicht symbolisch. Urlaub: 28 Tage.

8. Ich kenne jemanden — gibt es einen Empfehlungsbonus? Ja — 2.500 EUR für jede erfolgreich besetzte Stelle (keine Praktika). Kurzer Kontext reicht: an wen du denkst, für welche Rolle, warum. Muss nicht perfekt sitzen, aber substanziell sein.