Internship Brand & Content (m/w/d)

Deine Rolle

Beratungsunternehmen in Deutschland kommunizieren fast alle gleich. Wer in dieser Branche etwas zu sagen hat und es gut sagt, fällt sofort auf — weil es so selten passiert. Genau an dieser Stelle setzt dieses Praktikum an. Vogel ist eine der erfolgreichsten mittelständischen Beratungsgesellschaften in Deutschland — mehrere Tausend mittelständische Unternehmen vertrauen uns ihre Steuer-, kaufmännischen und strategischen Themen an. Darauf bauen wir die führende Beratungsplattform für den deutschen Mittelstand: Wir wachsen organisch und durch Zukäufe, konsolidieren einen fragmentierten Markt und integrieren jede neue Einheit in ein gemeinsames Setup. Was uns fehlt, ist nicht Substanz, sondern ihre Sichtbarkeit. Die Brand-Funktion bei Vogel entsteht gerade, und du arbeitest in diesen drei bis sechs Monaten unmittelbar daran mit.

Du studierst noch oder stehst kurz vor dem Abschluss und schreibst und produzierst gerne. Du suchst kein Praktikum, in dem du Beiträge für andere terminierst, sondern eines, in dem du selbst veröffentlichst — mit deinem Namen an Arbeiten, die du danach zeigen kannst. Das ist der ausdrückliche Zweck dieser Rolle.

Deine Verantwortung

• Redaktionelle Mitarbeit: Schreibe eigene Beiträge für unsere Kanäle — von der Recherche über das Gespräch mit unseren Fachleuten bis zur fertigen Fassung.
• Übernimm ein eigenes wiederkehrendes Format über die Dauer des Praktikums und verantworte es vollständig.
• Redigiere Texte aus dem Haus. Ein großer Teil guter Redaktionsarbeit besteht darin, fremde Entwürfe besser zu machen, ohne sie zu übernehmen.
• Produktion und Bewegtbild: Produziere kurze Videoformate mit — Vorbereitung, Dreh, Schnitt, Untertitel.
• Erstelle Zuschnitte für unterschiedliche Kanäle und lerne dabei, was auf welchem Kanal tatsächlich funktioniert.
• Baue unser Archiv auf: Aufnahmen, Bildmaterial, Vorlagen so ablegen, dass sie nach dir jemand wiederfindet.
• Auswertung und Zuarbeit: Werte aus, welche Beiträge gelesen und gesehen werden, und leite daraus eine konkrete Empfehlung ab.
• Recherchiere Themen und bereite sie so auf, dass daraus ohne Zwischenschritt ein Beitrag entstehen kann.
• Unterstütze bei Veranstaltungen in der Dokumentation und der Nachverwertung des Materials.

Deine Perspektiven

Wohin sich die Stelle entwickelt: Der Regelweg führt in den Berufseinstieg Brand & Content und von dort auf die Manager-Stufe. Fachliche Expertenlaufbahn und Führungslaufbahn stehen beide offen. Was du bekommst, entsteht am Beitrag — Berufsjahre allein bewegen bei uns nichts.

Das bringst du mit

• Erfahrung & Track Record: Du studierst Kommunikation, Journalistik, Medien, Geisteswissenschaften oder ein verwandtes Fach — oder machst eine journalistische Ausbildung.
• Du hast bereits veröffentlicht: Studierendenzeitung, eigener Blog, Newsletter, Podcast oder ein Kanal mit Publikum.
• Du hast selbst geschnitten und veröffentlicht. Arbeiten schlagen bei uns Zertifikate.
• Profile, die nicht in das obige Raster passen, aber Schreibkraft und Produktions-Praxis mitbringen, sind ausdrücklich eingeladen — wir bewerten am Beitrag, nicht am Etikett.

Konkret: Studierende mit eigenem Kanal und belegbarem Publikum aus fachfremden Studiengängen; Menschen mit Erfahrung im Lokaljournalismus; Studierende, die für eine Initiative die gesamte Kommunikation gemacht haben. Die ausgewiesene Range bezieht sich auf das Primärprofil. Wer einen anderen Hintergrund mitbringt, startet zu einem anderen Marktpreis — beim Übergang in eine Festanstellung gilt dieselbe Logik wie für alle: Vergütung folgt dem Beitrag. Nachzulesen in unseren Vergütungsgrundsätzen.

Skills & Arbeitsweise

• Du schreibst sauber und hältst Termine. Ein Format lebt vom Rhythmus.
• Du beherrschst ein Schnittprogramm und kommst ohne fremde Hilfe zu einem veröffentlichungsfähigen Ergebnis.
• Du arbeitest mit AI als selbstverständlichem Werkzeug — Recherche, Rohentwürfe, Transkription, Kanal-Varianten.
• Du arbeitest dich in fachliche Themen ein, bis du sie verstanden hast, statt an der Oberfläche zu formulieren.

Mindset & Persönlichkeit

• Du hast Geschmack und erkennst selbst, wann etwas noch nicht gut genug ist.
• Du nimmst Textkritik als Handwerk, nicht als persönliche Bewertung.
• Du hast den Anspruch, in allem, was du ablieferst, den höchsten Standard zu setzen — nicht weil jemand es kontrolliert, sondern weil Mittelmaß dich persönlich stört.

Was du bei uns nicht finden wirst

• Kein Praktikum als Beitrags-Terminierer. Du veröffentlichst selbst, mit deinem Namen daran.
• Kein Hochglanz-Agentur-Ablauf. Wir produzieren in kleinen Teams und schrauben am Detail selbst.
• Kein Meeting-Marketing. Dein Ergebnis ist etwas, das jemand lesen oder sehen kann — keine Briefings und keine Abstimmungsunterlagen.
• Kein „irgendwann darfst du mal eigenständig arbeiten“. Bei uns gilt ab Tag eins: du machst, du trägst, du wirst korrigiert, wenn es nötig ist — aber du wartest nicht.

FAQ

• 1. Was ist Vogel — und wo arbeitet ihr? Vogel ist eine der führenden Mittelstandsberatungen Deutschlands — Familienunternehmen seit 1959, aus Aalen — und baut daraus die führende Beratungsplattform für den Mittelstand. Wir wachsen an mehreren Standorten: in Aalen/Ostwürttemberg als gewachsenem Stammsitz und in München als neuem Hub. An beiden suchen wir quer durch die Funktionen — von Steuerberatung über Beratung bis zu den strategischen Teams, die die Plattform bauen.
• 2. Wie sind die Gehaltsbänder zu verstehen? Bewusst breit — und an jeder Stelle ausgewiesen. Wir differenzieren nach Track Record und Marktwert, nicht nach Abschluss: knappe, stark gefragte Profile am oberen Ende, weniger knappe am unteren. Wir kalibrieren ausschließlich am Markt — zwei Menschen mit ähnlicher Erfahrung können bei uns unterschiedlich verdienen.
• 3. Wie viel — und wie — wird bei Vogel gearbeitet? Gemessen wird an dem, was du bewegst, nicht an Stunden. Ehrlich ist aber auch: Wer 9-to-5 sucht, ist bei uns nicht die erste Adresse. Wir suchen Menschen, die aus eigenem Antrieb intensiv arbeiten, weil die Aufgaben es wert sind. Wie du deine Zeit verteilst, ist weitgehend deine Sache. Was wir teilen: Wir arbeiten präsent zusammen — Kultur, Sparring und die besten Ideen entstehen in der täglichen Nähe. Wir sind keine Remote-Company und haben keine großen Home-Office-Policies; einzelne Remote-Tage sind kein Problem.
• 4. Wie läuft die Bewerbung? Schlank, schnell, transparent — und nach Profil gestaffelt. Für Einstiegsrollen (Praktikum, Werkstudium, Berufseinstieg) genügen in der Regel zwei Gespräche und eine kurze Arbeitsprobe; erfahrene Rollen laufen etwas ausführlicher. Bei ausgewählten Senior-Rollen prüfen wir, künftig einen gemeinsamen Arbeitstag einzubauen, damit beide Seiten sich besser kennenlernen. Immer gilt: getaktete Termine, zügige Entscheidung, substanzielles Feedback — unabhängig vom Ausgang.
• 5. Wie funktioniert die variable Vergütung? Quartalsweise an Leistung gekoppelt, qualitativ bewertet. Die Skala steigt mit dem Level: bis 20 % Associate, 27,5 % Manager, 35 % Senior Manager, 42,5 % Director, 50 % VP. Erwartungswert bei guter Leistung — du erfüllst die Anforderungen, setzt eigene Akzente, bestehst den Keeper Test — liegt bei rund 50 % des Maximums; der Maximalbonus ist nicht der Normalfall. Im Fokus steht eine ganzheitliche Beurteilung durch deine Führungskraft: Ownership, Qualität, Lernkurve, Zusammenarbeit, Impact.
• 6. Wie entwickle ich mich — welche Karrierewege gibt es? Zwei aktive Wege: Mastery (fachliche Tiefe, Expertenlaufbahn) und Pioneer (Führung, Management). Die Richtung wählst du nach dem Onboarding, meist in Jahr 1–3. Berufseinstieg ist kein Sonderweg, sondern der frühe Teil derselben Strecke — vom Werkstudenten oder Praktikanten zum Associate, für die Besten ohne erneutes Bewerbungsverfahren.
• 7. Team, Kultur, Urlaub? Ein gemeinsames Mittagessen ist ein offenes tägliches Angebot — keine Pflicht; wer mag, kommt dazu, essen kann jeder jederzeit. Dazu Abendessen, Social Events und Offsites in regelmäßigem Rhythmus — nicht als Pflichtprogramm, sondern weil ein gutes Team auch abseits der Arbeit Zeit teilt. Benefits: durchdacht und substanziell, nicht symbolisch. Urlaub: 28 Tage.
• 8. Ich kenne jemanden — gibt es einen Empfehlungsbonus? Ja — 2.500 EUR für jede erfolgreich besetzte Stelle (keine Praktika). Kurzer Kontext reicht: an wen du denkst, für welche Rolle, warum. Muss nicht perfekt sitzen, aber substanziell sein.