Social Media & Content Growth Expert (m/w/d)

Deine Rolle

Reichweite entsteht heute nicht durch einzelne gute Beiträge, sondern durch Systeme, die jeden Tag gute Beiträge ausspielen. Wer im Feed gegen Frequenz, Konsistenz und Distributionsmechanik antritt und dabei auf gelegentliche Kreativität setzt, verliert — unabhängig davon, wie gut der einzelne Post war.

Vogel ist eine der erfolgreichsten mittelständischen Beratungsgesellschaften in Deutschland — mehrere Tausend mittelständische Unternehmen vertrauen uns ihre Steuer-, kaufmännischen und strategischen Themen an. Etablierte Mandanten, lange Erfahrung, starke Wachstumsbasis — und der Anspruch, die Mittelstandsberatung in Deutschland neu zu definieren. In dieser Bewegung ist Sichtbarkeit kein Nebenschauplatz: Mandanten, Talent und Multiplikatoren entscheiden zunehmend über das, was sie von uns online sehen. Was fehlt, ist die Person, die daraus ein System baut — und nicht nur einen Kalender füllt.

Du kommst aus Growth, Social oder Content — von einem B2B-Scaleup, einer Media- oder Creator-Brand, einer performance-getriebenen Consumer-Marke oder aus dem eigenen Kanal. Du wechselst, weil dein aktuelles Setup dich entweder in Kanal-Detailoptimierung ohne eigene Handschrift festhält oder in Content-Produktion ohne Systemhebel. Bei Vogel findest du das Gegenteil: Strukturen, die tragen — etablierte Mandanten, lange Erfahrung, starke Wachstumsbasis — und einen Marken-Auftritt im aktiven Aufbau, in dem du Architektur und Handschrift gleichzeitig setzt. Kein Konzern-Freigabekorsett. Kein Aufbau ohne Substanz, über die es sich zu schreiben lohnt.

Du verantwortest die Orchestrierung aller Vogel-Social-Kanäle und die Content-Pipeline dahinter — von der Themenfindung über AI-gestützte Produktion bis zu Distribution und Interaktion. Du arbeitest in München im Brand, Content & Demand Team und berichtest an den Brand, Content & Demand Lead. Ein Team aus Designern und Marketing-Profilen arbeitet mit dir an visueller Konsistenz und Qualität; die Junior- und Praktikums-Rollen im Bereich leitest du fachlich an. Die natürliche Entwicklung führt nach 24 bis 36 Monaten in eine Senior-Rolle mit Verantwortung für die gesamte organische Reichweiten- und Content-Architektur.

Deine Verantwortung

• Kanal-Orchestrierung und Wachstumsarchitektur: Verantworte alle Vogel-Kanäle als ein System — LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube und Newsletter mit jeweils eigener Rolle im Gesamtbild. Jeder Kanal hat ein Ziel und eine eigene Form, nicht dieselbe Datei in fünf Formaten.
• Baue die Reichweiten-Mechanik über mehrere Absender zusammen — Unternehmenskanäle, sichtbare Menschen im Unternehmen, Mandanten und Multiplikatoren. Vogel wächst über Menschen, die sichtbar werden, nicht über einen einzigen Absender.
• Dein Maßstab: Die Veröffentlichungsfrequenz muss sich vervielfachen können, ohne dass die Qualität pro Beitrag sinkt und ohne dass proportional mehr Menschen daran arbeiten.

Content-Pipeline und Automatisierung: Baue die Pipeline von der Themenfindung bis zur Veröffentlichung als getakteten Prozess — Themen-Backlog aus Beratungsalltag, Fachthemen und Mandantenfragen, AI-gestützte Entwurfsproduktion, redaktionelle Schärfung, Distribution, Nachverwertung. Schreibe selbst, über alle Kanäle hinweg — Beiträge, Skripte, Kanaltexte, Kommentare. Auch für ein sperriges Thema findest du die Form, in der es gelesen wird. Das Handwerk hier ist Sprache, Ton und Gespür für Wirkung. Automatisiere dort, wo Automatisierung Skalierung schafft — Recherche, Entwurfsproduktion, Wiederverwertung bestehender Inhalte, Distribution über mehrere Kanäle, wiederkehrende Interaktion. Du erkennst die Stellen, an denen ein System mehr Wirkung bringt als eine zusätzliche Person, und du baust es.

Performance-Steuerung und Zusammenarbeit: Steuere über Zahlen — Reichweite, Engagement-Qualität, Profilaufrufe, Bewerbungen und Mandantenanfragen mit erkennbarer Content-Herkunft. Formate ohne Wirkung fliegen aus dem Kalender, auch die schönen. Hol die Themen selbst aus den Bereichen heraus, statt auf Zulieferung zu warten — Berater liefern Substanz, Designer und Marketing-Profile im Bereich liefern visuelle Konsistenz, du verantwortest, dass daraus veröffentlichte Beiträge werden. Leite die Junior- und Praktikums-Rollen im Bereich fachlich an — Review, Format-Sparring, Qualitätsmaßstab. Vogel ist hierarchisch in der Entscheidung, flach in der Kommunikation, autonom in der Ausführung: Leistung wird gefeiert, nicht versteckt, und dein Sparring läuft direkt, ohne Umweg über mehrere Freigabeschichten.

Deine Perspektiven

Was du nach 6 Monaten geliefert hast: Du hast alle Vogel-Kanäle in einem gemeinsamen System zusammengeführt — klare Rolle pro Kanal, gemeinsamer Themen-Backlog, verbindliche Taktung. Du hast die Content-Pipeline produktiv aufgesetzt und die Veröffentlichungsfrequenz deutlich erhöht, ohne die Qualität pro Beitrag zu senken. Du hast eine messbare Steigerung bei Reichweite und Engagement-Qualität erzielt und schreibst viele Beiträge selbst.

Was du nach 12 Monaten geliefert hast: Du hast automatisierte Bausteine in Produktion, die den Output vervielfachen — und kannst zeigen, welche davon getragen haben und welche du wieder eingerissen hast. Du hast die Reichweiten-Mechanik über mehrere Absender etabliert und mehrere sichtbare Menschen im Unternehmen in einen eigenen, tragfähigen Rhythmus gebracht. Du weist Bewerbungen und Mandantenanfragen mit erkennbarer Content-Herkunft nach und hast nicht tragende Formate begründet eingestellt.

Was du nach 24 Monaten geliefert hast: Du verantwortest die organische Reichweiten- und Content-Architektur von Vogel und setzt den Qualitätsmaßstab im Bereich. Die Vogel-Kanäle haben eine Handschrift, die im Markt erkannt wird — Beiträge werden zitiert und weiterempfohlen, nicht nur gesehen. Du bist fachliche Anlaufstelle für Social und Content über alle Standorte und Kandidat für die nächste Senior-Stufe.

Wohin sich die Stelle entwickelt: Der nächste Schritt ist eine Senior-Rolle für organisches Wachstum und Content — eine fachliche Expertenlaufbahn, kein Führungspfad. Das setzt eine eigenständig gebaute Reichweiten-Architektur voraus, nicht zusätzliche Berufsjahre. Wer aus dieser Rolle heraus Teamverantwortung übernehmen will, dem öffnet sich der Weg mit dem weiteren Ausbau des Bereichs.

Das bringst du mit

• Erfahrung & Track Record: Du hast Social- und Content-Kanäle in eigener Verantwortung wachsen lassen — bei einem B2B-Scaleup, einer Media- oder Creator-Brand, einer performance-getriebenen Consumer-Marke oder mit einem eigenen Kanal von substanzieller Größe. Du hast schon einmal ein System gebaut, nicht nur Beiträge produziert — Redaktionsprozess, Distributionslogik, Automatisierungs-Bausteine — mit belegbarem Effekt auf Frequenz, Reichweite oder Conversion. Du schreibst selbst und du schreibst gut. Du hast Texte und Beiträge veröffentlicht, an denen ein Gespür für Sprache, Ton und Rhythmus erkennbar ist — es geht um die Fähigkeit, etwas so zu sagen, dass es gelesen wird.
• Skills & Arbeitsweise: Du beherrschst die Grammatik der Kanäle als Handwerk — Hook, Aufbau, Rhythmus, Formatlänge, Absender-Wahl. LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube und Newsletter folgen jeweils eigenen Regeln, und du bedienst sie alle, statt einen Kanal zu beherrschen und die übrigen mitzuschleppen. Du arbeitest mit AI als selbstverständlichem Werkzeug — Themenrecherche, Entwurfsproduktion, Textvarianten, Performance-Analyse — und du steckst Automatisierungen selbst zusammen, statt auf ein Tool zu warten. Repetitive Aufgaben sind dir ein Reiz zur Automatisierung, kein Schicksal. Du arbeitest sicher mit Tools und Technik — Schnitt- und Design-Programme, Schnittstellen, Planungs- und Analyse-Werkzeuge — und bist schnell darin, ein neues Werkzeug produktiv zu machen. Du triffst Format- und Distributionsentscheidungen über Zahlen, nicht über Geschmack allein — und du kannst beides auseinanderhalten. Du hast Lust auf die Handwerks-Seite des Jobs: mit dem Telefon ein Video drehen, eine Story bauen, einen Moment mitnehmen, wenn er da ist.
• Mindset & Persönlichkeit: Geschwindigkeit ist für dich ein Qualitätsmerkmal. Du übersetzt eine Idee schnell in ein Format und in einen veröffentlichten Beitrag, gehst schnell mit Programmen und Technik um und hast ein Gefühl dafür, wo Tempo wirklich zählt und wo es nichts bringt. Du hast Geschmack und traust dich, ihn zu vertreten — und du erkennst den Unterschied zwischen deinem Geschmack und dem, was für die Marke funktioniert. Du hältst es aus, wenn dein Content sichtbar ist und kritisiert wird. Jeder Beitrag wird bei uns grundlegend kritisch betrachtet — das ist keine persönliche Bewertung, sondern der Anspruch, konstant besser zu werden. Es gibt keinen perfekten Post, und genau damit gehst du souverän um. Du hast den Anspruch, in allem, was du veröffentlichst, den höchsten Standard zu setzen — nicht weil jemand es kontrolliert, sondern weil Mittelmaß dich persönlich stört.

Was du bei uns nicht finden wirst

• Kein reiner Kreativ-Job ohne Zahlen. Reichweite und Wirkung sind Zielgrößen, die du verantwortest — Content ohne messbaren Beitrag fliegt aus dem Kalender, auch wenn er gut aussieht.
• Kein Hochglanz-Agentur-Workflow mit langen Freigabeschleifen. Wir iterieren in kurzen Zyklen, veröffentlichen schnell und schrauben am Detail selbst.
• Kein Marketing-Job, bei dem du Agenturen briefst und Reportings durchsiehst. Wir produzieren selbst — Text, Format, Schnitt, Automatisierung. Du bist Producer, kein Account-Manager.
• Keine Personalverantwortung. Du führst fachlich an und setzt den Qualitätsmaßstab. Wer ein klassisches Manager-Mandat mit eigenem Team sucht, ist in dieser Rolle nicht richtig.
• Kein Konzern-Korsett, in dem du auf Beförderungen wartest. Wachstum entsteht hier am Beitrag, nicht am Berufsjahr.

FAQ

• 1. Was ist Vogel — und wo arbeitet ihr? Vogel ist eine der führenden Mittelstandsberatungen Deutschlands — Familienunternehmen seit 1959, aus Aalen — und baut daraus die führende Beratungsplattform für den Mittelstand. Wir wachsen an mehreren Standorten: in Aalen/Ostwürttemberg als gewachsenem Stammsitz und in München als neuem Hub. An beiden suchen wir quer durch die Funktionen — von Steuerberatung über Beratung bis zu den strategischen Teams, die die Plattform bauen.
• 2. Wie sind die Gehaltsbänder zu verstehen? Bewusst breit — und an jeder Stelle ausgewiesen. Wir differenzieren nach Track Record und Marktwert, nicht nach Abschluss: knappe, stark gefragte Profile am oberen Ende, weniger knappe am unteren. Wir kalibrieren ausschließlich am Markt — zwei Menschen mit ähnlicher Erfahrung können bei uns unterschiedlich verdienen.
• 3. Wie viel — und wie — wird bei Vogel gearbeitet? Gemessen wird an dem, was du bewegst, nicht an Stunden. Ehrlich ist aber auch: Wer 9-to-5 sucht, ist bei uns nicht die erste Adresse. Wir suchen Menschen, die aus eigenem Antrieb intensiv arbeiten, weil die Aufgaben es wert sind. Wie du deine Zeit verteilst, ist weitgehend deine Sache. Was wir teilen: Wir arbeiten präsent zusammen — Kultur, Sparring und die besten Ideen entstehen in der täglichen Nähe. Wir sind keine Remote-Company und haben keine großen Home-Office-Policies; einzelne Remote-Tage sind kein Problem.
• 4. Wie läuft die Bewerbung? Schlank, schnell, transparent — und nach Profil gestaffelt. Für Einstiegsrollen (Praktikum, Werkstudium, Berufseinstieg) genügen in der Regel zwei Gespräche und eine kurze Arbeitsprobe; erfahrene Rollen laufen etwas ausführlicher. Bei ausgewählten Senior-Rollen prüfen wir, künftig einen gemeinsamen Arbeitstag einzubauen, damit beide Seiten sich besser kennenlernen. Immer gilt: getaktete Termine, zügige Entscheidung, substanzielles Feedback — unabhängig vom Ausgang.
• 5. Wie funktioniert die variable Vergütung? Quartalsweise an Leistung gekoppelt, qualitativ bewertet. Die Skala steigt mit dem Level: bis 20 % Associate, 27,5 % Manager, 35 % Senior Manager, 42,5 % Director, 50 % VP. Erwartungswert bei guter Leistung — du erfüllst die Anforderungen, setzt eigene Akzente, bestehst den Keeper Test — liegt bei rund 50 % des Maximums; der Maximalbonus ist nicht der Normalfall. Im Fokus steht eine ganzheitliche Beurteilung durch deine Führungskraft: Ownership, Qualität, Lernkurve, Zusammenarbeit, Impact.
• 6. Wie entwickle ich mich — welche Karrierewege gibt es? Zwei aktive Wege: Mastery (fachliche Tiefe, Expertenlaufbahn) und Pioneer (Führung, Management). Die Richtung wählst du nach dem Onboarding, meist in Jahr 1–3. Berufseinstieg ist kein Sonderweg, sondern der frühe Teil derselben Strecke — vom Werkstudenten oder Praktikanten zum Associate, für die Besten ohne erneutes Bewerbungsverfahren.
• 7. Team, Kultur, Urlaub? Ein gemeinsames Mittagessen ist ein offenes tägliches Angebot — keine Pflicht; wer mag, kommt dazu, essen kann jeder jederzeit. Dazu Abendessen, Social Events und Offsites in regelmäßigem Rhythmus — nicht als Pflichtprogramm, sondern weil ein gutes Team auch abseits der Arbeit Zeit teilt. Benefits: durchdacht und substanziell, nicht symbolisch. Urlaub: 28 Tage.
• 8. Ich kenne jemanden — gibt es einen Empfehlungsbonus? Ja — 2.500 EUR für jede erfolgreich besetzte Stelle (keine Praktika). Kurzer Kontext reicht: an wen du denkst, für welche Rolle, warum. Muss nicht perfekt sitzen, aber substanziell sein.