Digital Marketing Manager (f,m,d) 100% - Onsite

XU Exponential University of Applied Sciences ist eine staatlich anerkannte private Universität in Potsdam, im Herzen des Berliner Technologie- und Startup-Ökosystems. Wir bieten englischsprachige Bachelor- und Masterprogramme in Data Science & AI, Coding & Software Engineering, Digital Marketing & Social Media, Digital Business & Sustainability sowie Industry 4.0 Management an. Der Unterricht an der XU ist projektbasiert, industrieintegriert und wird in kleinen Gruppen durchgeführt. Die Studierenden arbeiten ab dem ersten Semester mit Partnern wie SAP, Siemens, E.ON und Zalando zusammen.

Wir wachsen – und Inhalte sind zentral dafür, wie potenzielle Studierende uns entdecken, verstehen und sich entscheiden, zu uns zu kommen.

Diese Rolle ist eine hochverantwortliche Position. Sie werden die strategische und operative Leitung für die gesamte Online-Marketing-Anstrengung von XU übernehmen – über alle Programme, zwei Zielgruppen (inländische EU- und internationale Studierende) und den gesamten Trichter vom ersten Eindruck bis zum eingeschriebenen Studenten. Sie werden kein großes Team leiten, sondern mit einem Content-Manager, einem internationalen Admissions-Kollegen, einer Gruppe von Studentenbotschaftern und Freiberuflern für spezielle Aufgaben zusammenarbeiten. Was Sie besitzen, ist die Strategie, die bezahlten Medien, das CRM, die Daten und die Ergebnisse. Sie berichten direkt an die Führungsebene und haben von Anfang an echte Budgetverantwortung.

Ihre Verantwortlichkeiten

• Bezahlte Medien: Planen, starten und optimieren Sie alle bezahlten Kampagnen – Google Search, Display, YouTube, TikTok, Instagram, Meta und LinkedIn – über zwei Segmente: EU/deutsche Studierende im Alter von 17–26 Jahren und internationale Studierende aus Indien und Südostasien.
• CRM & Automatisierung: Verwalten Sie HubSpot Marketing Hub. Erstellen und pflegen Sie Lead-Nurture-Sequenzen pro Segment und Programm. Konfigurieren Sie Lead-Scoring, Lebenszyklusphasen, Kampagnenattribution und Reporting-Dashboards.
• Landing Pages & CRO: Erstellen und optimieren Sie programmspezifische Landing Pages für jeden Aufnahmezyklus. A/B-Tests von Überschriften, CTAs und Formularstrukturen durchführen. Verwenden Sie Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen zur Verbesserung der Konversion.
• SEO & GEO: Überwachen Sie SEO auf allen Programmseiten und dem XU-Blog. Implementieren Sie FAQ-Schema-Markup und strukturierte Inhalte, damit XU sowohl in traditionellen Google-Ergebnissen als auch in KI-gestützten Suchwerkzeugen (ChatGPT, Perplexity, Gemini) sichtbar wird.
• Offene Tage & Veranstaltungen: Fördern Sie digital alle offenen Tage, Webinare und Bildungsmessen. Leiten Sie die Abitur-Saisonkampagne – das jährliche Akquisefenster mit dem größten Einfluss für XU.
• Reporting: Erstellen Sie ein wöchentliches Leistungsdashboard, das CPL, Kosten pro eingeschriebenem Studenten, Kanalzuordnung, E-Mail-Leistung und Trichtergeschwindigkeit abdeckt. Präsentieren Sie monatliche Zusammenfassungen an die Führungsebene.
• Budget: Verwalten Sie ein jährliches Medienbudget von 120.000–160.000 € für Bachelor- und Masterprogramme. Verteilen Sie Ausgaben basierend auf CPL-Daten, Aufnahmeziele und saisonale Prioritäten.

Ihr Profil

• Essentiell: 3–5+ Jahre in einer praktischen Rolle im digitalen Marketing mit direkter Verantwortung für bezahlte Medienbudgets von mindestens 50.000 €/Jahr. Google Ads und Meta Ads selbst verwaltet – nicht nur über eine Agentur überwacht.
• HubSpot-Admin-Erfahrung: Workflows, Lead-Scoring, Lebenszyklusphasen, Attributionsreporting.
• Google Analytics 4 – sicher im Erstellen von Dashboards und im Erklären von Leistungen gegenüber nicht-technischen Stakeholdern.
• Erfahrung in der Durchführung von Kampagnen, die Zielgruppen außerhalb von DACH ansprechen, insbesondere Indien oder Südostasien.

Wünschenswert:

• Erfahrung im Hochschulbereich, EdTech oder einem anderen Produkt mit langem Überlegungszyklus.
• Vertrautheit mit Studienportalen: Mastersportal, Bachelorsportal oder DAAD.
• HubSpot-Zertifizierung.
• Deutschkenntnisse (schriftlich oder mündlich).

Tools, mit denen Sie arbeiten werden:

• HubSpot
• Google Ads
• Meta Ads Manager
• TikTok Ads Manager
• LinkedIn Campaign Manager
• Google Analytics 4
• YouTube Ads
• Semrush
• Hotjar / Microsoft Clarity
• WhatsApp Business API
• Calendly
• Mastersportal / Bachelorsportal

Was wir bieten:

• Direkte Medienbudgetverantwortung von 120.000–160.000 €/Jahr von Tag eins – keine Agenturschicht.
• Mit dem Wachstum von XU wächst auch diese Rolle. Möglichkeit, innerhalb von 18–24 Monaten ein kleines Marketingteam aufzubauen und zu leiten.
• Vor Ort in Potsdam – 5 Minuten zur S-Bahn, 30 Minuten nach Berlin-Mitte. Hybridflexibilität, wo es angebracht ist.
• 30 Tage Jahresurlaub.
• Deutschlandticket.
• Zugang zu XUs Veranstaltungen zur beruflichen Weiterbildung und Alumni-Netzwerk.
• Ein Campus, der von Natur aus überzeugende Inhalte generiert – Ihre Aufgabe ist es, diese festzuhalten, nicht zu erzeugen.

Wie man sich bewirbt:

Schicken Sie uns drei Dinge: Ihren Lebenslauf – prägnant, mit tatsächlichen Zahlen, wo möglich (verwaltetes Budget, erzielter CPL, erzielte Ergebnisse). Eine kurze Notiz (maximal eine halbe Seite) zu einer Kampagne, die Sie durchgeführt haben und auf die Sie stolz sind – was das Ziel war, was Sie getan haben und was das Ergebnis war. Links zu relevanten Arbeiten: Landing Pages, Dashboards oder ein Portfolio, falls vorhanden. Nicht erforderlich, aber willkommen.